MBA Management et Création des marques

Établissement : École Supérieure des Industries du Textile et de l'Habillement - ESITH Casablanca

Type de formation : Continue

Type de diplôme : MBA

Discipline : Sciences de l'Ingénieur

Domaine : Management

Objectifs :

·    Développer chez les cadres et professionnels la vision systémique pour appréhender l’entreprise en tant que système managérial global et en se focalisant sur la compréhension et la maitrise des mécanismes du Marketing stratégique et opérationnel de la marque indépendamment du secteur d'activité.

·    Apprendre à créer, développer, pérenniser et protéger une marque dans un contexte de globalisation et de concurrence accrue.

Ces objectifs seront atteints progressivement selon un programme modulaire construit autour de quatre pôles de formations :

 LE POLE TPANSVERSAL 

Comprendre les mécanismes du management transversal dans un contexte de globalisation ou la différenciation repose sur la création de la valeur ajoutée.

LE POLE MARKETING

Comprendre les fondements de base d’une démarche marketing et utiliser des outils d’analyse stratégique pour mettre en place une stratégie marketing et un plan d’action opérationnel afin d’assurer une cohérence entre la stratégie, la vison corporative et la gestion du Mix opérationnel.

POLE BRANDING

S'imprégner de la culture « marque » et comprendre les fondements de base de son patrimoine en termes d’ADN, d’identité visuelle et d'image perceptuelle associée à la marque.

Etudier et s’initier au processus de création et de conception de marques nouvelles.

Etudier les stratégies de développement d’une marque :

Comment développer, rajeunir, pérenniser et protéger une marque existante ?

Etudier les stratégies de communication innovantes pour bâtir une image de marque distinctive autours de valeurs ajoutées et d'attributs perceptuels forts associés aux produits, services et concepts porteurs de patrimoines marques.

 LE POLE « INTERNATIONAL EXPERIENCE » ET PROJET DE MISE EN SITUATION

Un projet de création d'une marque nouvelle ou de la mise en place d'une stratégie de développement d'une marque existante sera mené par les participants pour mettre en pratique leurs acquis. En effet, ce projet fera l'objet d'une évaluation par un comité de professionnels.

Les participants auront l‘occasion lors d'un voyage d'étude à l'étranger de rencontrer auteur de tables rondes des « Brand Managers » de haut niveau pour s'inspirer de leurs expériences.

En parallèle avec la réalisation du projet, des conférences sur des thématiques d'actualité reliées à la gestion de la marque seront animées par des experts locaux et internationaux.